更小体量的电影,更加注重线下路演,往往会把战线拉长,甚至提前一个月就开始跑。比如当年《山河故人》18天17城路演,《冈仁波齐》17天跑17个城市,两部影片最终收获票房都超出期待。姜文首次执导筒拍摄《阳光灿烂的日子》时,来上海影城参加首映会。当时,他想请谢晋来撑场。给谢晋打电话时,谢晋拒绝,“晚上我约好了朋友吃饭。”但姜文提前一小时到影城二楼贵宾室时,不料竟看到谢晋坐在里面,一手拿着可乐,一手拿着汉堡,一边吃一边抱怨,“我本来跟人约在高级餐厅,为了你要吃垃圾食品。”
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